Энциклопедия Сибирь-матушка

На сегодняшний день современная реклама отличается своей разнообразностью, многочисленностью. В этой статье мы опишем все виды форм рекламы, укажем на её плюсы и минусы.
Самой распространённой формой рекламы на сегодняшний день является реклама, транслирующаяся по телевидению. Почему же рекламщики выбрали для размещения продукта своей деятельности именно телевидение? Как всем известно, самым распространённым средством массовой информации является телевидение, к тому же и аудитория у этого СМИ самая обширная. Прогресс позволяет использовать специалистам по рекламе, как визуальные, так и голосовые эффекты, которые не могут остаться не замеченными. К тому же, фирма, размещающая свою рекламу на телевидение, повышает престиж своего товара. Яркий пример этого — почтовая система Exim. Но, помимо плюсов от телевизионной рекламы, существует и большое количество минусов. Во-первых, это большая цена размещения рекламы. Во-вторых, ограничено и время показа рекламы в эфире.
Следующий не менее распространённый вид рекламы – реклама на радио. Радио является вторым по охвату аудитории СМИ. Радио слушают везде: дома, на отдыхе, в машине. Так же, как и любое СМИ, радио имеет своих постоянных слушателей. Поэтому сразу необходимо определиться, для какой аудитории будет размещена ваша реклама. Совсем неуместным будет реклама целебных трав на молодёжном радио. Цена размещения на радио, значительно меньше, чем на телевидении и это не случайно, так как в данном случае на слушателя оказывается лишь звуковое воздействие. В чем же заключаются минусы? А вот в чем. Обычно реклама по радио застает людей, спешащих на работу, в машине, где нет возможности записать контактные данные, название фирмы. А так же среди слушателей радио найдутся и те, кто без раздумья переключат приемник на другую волну, пока по радио будет транслироваться блок рекламы.
Не менее эффективным сегодня является реклама в печатных СМИ, которая берёт своё начало в XV веке. Достаточно просто при помощи газет и журналов донести информацию до целевой аудитории. Также не менее важным фактором является то, что визуально информация запоминается лучше, при упущении каких-либо деталей, читатель может просмотреть информацию повторно, что не позволяют сделать телевидение и радиовещание. Минус заключается в том, что из-за переизбытка рекламы в газетах, читатели относятся к ней с меньшей долей серьезности.
Также очень действенными способами размещения рекламы являются: размещение рекламы на транспортных средствах, реклама в интернете, наружная реклама — щиты, вывески, плакаты.

Исследования торговых закономерностей показали, что для достижения успеха в продажах главную роль играют не бесконечные промоушены и не реклама, а частые инновации или выпуск новых моделей продукции, увеличение существующего у марки ассортимента.

Так поступала фирма Nike. На её примере мы покажем основные шаги в этом направлении. Первая модель её кроссовок Air Jordan имела ярко красный цвет. Это был явный недостаток кроссовок, потому что NBA сразу же запретила их использование на соревнованиях именно из-за цвета. Компании пришлось учиться на собственных ошибках. Нужно было более тщательно изучать реальные запросы своей целевой аудитории. И они активно занялись этим делом. Началось необычное исследование рынка от Nike. Все её дизайнеры в обязательном порядке должны были по несколько недель в год бывать в среде потенциальных клиентов компании. Это игровые площадки, теннисные корты, спортивные клубы. Только так, наблюдая за поведением потребителя в реальной жизни, Nike смогла понять их истинные желания, предпочтения и поиск дешевых авиабилетов. Налицо, сегодняшний успех фирмы на рынке спортивных товаров. Обувь от Nike полностью соответствует нынешним эмоциональным и физическим запросам людей, любящих спорт.

Если данный метод маркетинга использовать и в России, то можно также добиться поразительных результатов. Ведь не стоит вас убеждать в том, насколько русский человек склонен к мечтаниям, страсти, импульсу. Нужно этим воспользоваться. Зарубежные фирмы сумели сделать свои товары пределом мечтаний для россиян, но ведь это не значит, что свои собственные товары мы не можем продвигать таким образом.

Кроме того, для успешного маркетинга, нужно давать своим клиентам возможность экономить.

Открытие данной модели, которая основывается на экономии потребителя, помогло целому ряду крупнейших производителей значительно увеличить свои денежные обороты. Суть модели заключается в том, что вы ищете любую возможность снизить цену на свой товар за счёт уменьшения издержек производства и торговли, что одновременно повысит ценность вашего продукта в глазах клиентов и сделает вашу торговую марку более привлекательной.

Именно таким путём пошла компания Ikea, торгующая мебелью. В своё время магазины торгующие мебелью, доставляли клиенту заказ в течение нескольких месяцев. Ikea же значительно сократила сроки доставки, т.е. уменьшила издержки во времени. Дизайнеры компании тесно сотрудничают с производителями мебели, заключая с ними выгодные долгосрочные контракты, что позволяет приобретать мебель по более низкой цене. Это уже есть уменьшение издержек в торговле. Но уровень обслуживания компания держит на высоте. Так компания успешно ведёт свою деятельность в 60 странах мира. Доходность её составляет 8-10 %, что в 2 раза выше, чем у конкурирующих фирм.

Долго собирали деньги на ремонт, косметический или с некачественными материалами делать не хотелось (через пол года все становилось как прежде) да и новую мебель хотели приурочить к новому ремонту. На время ремонта переехали жить к маме (теще), понимаете как я ждал окончания этого процесса? И вот две недели промелькнули как один год (ХА — ХА), настало время переезда, все (включая и маму — тещу) были на седьмом небе от счастья! Особенно сын — у него после ремонта появилась своя комната. Ну что говорить — ремонт был замечательный, дорогая мебель дорого смотрелась на фоне дорогой французской краски, идеальная ванная комната, уютная комнатушка сына, короче — мечта!
Следующим вечером придя с работы первым делом увидел стеклянные глаза жены (что говорило о большом расстройстве), не говоря ни слова она махнула головой в сторону комнаты сына, я зашел и… остолбенел, на дорогой краске матово поблескивало прочно приклеенное фото Анджелины Джоли во весь рост! В глазах сына ярко блестела обида, уже позже когда все успокоились он объяснил что подумал раз комната его, он может делать там все то, что нравится ему. Ну что скажешь? Теперь как минимум лет пять сын будет смотреть на нестареющею актрису у себя на стене, в полный рост.

Как сказал известный всему культурному миру классик: «вся наша жизнь игра, и люди в ней актеры». Хочу сразу сказать что я с ним полностью согласен. В зависимости от окружающей нас действительности меняемся и мы, подстраиваясь под обстоятельства, иногда умение играть спасает нам жизнь, иногда открывает возможность получать сверх удовольствия и я думаю, что каждый из нас хоть раз в жизни играл чужую роль. Даже интересно, играя в ролевые игры хоть косвенно, хоть не по настоящему прочувствовать то, что чувствуют другие люди, пережить ощущения которые в реальной жизни тебе пережить вряд ли удастся. Почему человек поступает так, как он поступил можно понять только попав в похожую ситуацию, наблюдателю за игрой не ощутить тех чувств которые доступны игроку.
Наша роль, в игре под названием жизнь обуславливает те возможности, которые нам доступны и поменять правила можно только став другим игроком.
Давайте играть в игру под названием жизнь так, что бы в какое то время не захотелось нажать клавишу «сброс».