Россияне обратили внимание на банковскую рекламу
Узнаваемость банковской рекламы в последние два года существенно повысилась. Таковы итоги социологического исследования, проведенного Национальным агентством финансовых исследований (НАФИ). Процент людей, вспомнивших рекламу большинства банков, существенно повысился, а лидерами по узнаванию по-прежнему были Сбербанк и «ВТБ-24».
Как свидетельствуют результаты опроса, 69% респондентов за последние три месяца видели или слышали рекламу «Сбербанка» (в 2008 году — только 44%). С рекламой ВТБ-24 сталкивалась ровно половина опрошенных (год назад — 31%). На третье место вышел «Альфа-банк», отобравший эту позицию у «Русского Cтандарта» (узнаваемость рекламы «Альфы» выросла с 26 до 31%, «Русского Стандарта» — упала с 27 до 22%). Последний был потеснен и с четвертой строчки «Райффайзенбанком», у него узнаваемость подскочила с 9 до 26%.
Без подсказок рекламу «Сбербанка» смогли назвать 53% респондентов, «ВТБ-24» — 22%, а «Альфа-банка» — только 9%. Четвертое и пятое место в этом списке заняли «Райффайзенбанк» и «Газпромбанк» — 5 и 4% соответственно.
Как пишет «Коммерсант», банки смогли добиться роста узнаваемости рекламы за счет сохранения или повышения рекламных бюджетов. Наиболее существенный прорыв здесь сделали «Райффайзенбанк» и «Альфа-банк». Если российская «дочка» австрийского банка сохранила рекламные расходы на прежнем уровне, то «Альфа» увеличил их вдвое, отмечает Lenta.ru.
Что касается самых крупных банков (Сбербанка и «ВТБ-24»), то, по оценке издания, их узнаваемость во многом выросла за счет частого упоминания в новостях. При этом данные кредитные учреждения рекламные расходы не наращивали.