Как реклама воздействует на человека?
Если раньше эффективность воздействия рекламы на потребителя можно было определить только по косвенным показателям — таким как процент увеличения продаж, например, то теперь появились методы исследования по биометрическим параметрам человека. Они гораздо более достоверны и эффективны, чем прежние статистические методики, но пока работают как дополнение к основным, обычным методикам исследования, помогая изучить рекламное воздействие со всех сторон: как в социологическом, так и в психофизиологическом аспекте.